Psychologie a psychoterapie

Podle značky chápeme značky. Věříme, že účinnost branding do značné míry závisí na informirovannostitselevoy skupiny a její závazek k myšlence (mýtus) značky. Prichomsilny značka NYM mar odolný proti kolizím, harakterizuetsyavysokoy stupeň přilnavosti k ní cílové skupiny.
povědomí technologie dostatochnoponyatna cílové skupiny a jsou popsány v literatuře. Účelem tohoto článku - ukázat, jak je možné výrazně zvýšit závazek cílové skupiny (pokud jde o množství a kvality, tedy v stepeniubezhdennosti ..) bez zvýšení nebo přerozdělování finansovyhzatrat.
Neuro-lingvistické programování (NLP) - A gumanitarnayatehnologiya, jedním z cílů, z nichž je formalizace uspeshnogokreativnogo zkušenost učit lidi k němu. Tentokrát obektomnashego studie bude označovat, ale nástroj - neuro logicheskieurovni. Pokusíme se odpovědět na otázku - jak používat neyrologicheskihurovney může zvýšit závazek k cílové skupině značky?
Pro zjednodušení předpokládejme, že mygotovim sérii videí na naší reklamní kampani, i když samozřejmě, pochopit, že kampaniyamozhet být provedena jiným způsobem.
Říká se, že čínské mistry kaligrafie několika chasovmeditiruyut, představoval různé obrazy, příběhy. Tedy onemocnění, přicházejí v určitém psychickém stavu, itolko pak - jen pár vteřin - jsou napsány. Budeme pokračovat v cestě: po dlouhou dobu a bude rassmatrivatrazlichnye příběhy, a pak se snaží rychle reagovat na otázku, jak neurologické hladiny může pomoci formirovaniipriverzhennosti značku cílové skupiny.
Pro ty, kteří jsou za slovo „branding“ a „neurologické úrovně“ neměl čas otočit stránku, chci vyprávět příběh.
Rusko. Winter. Chlapec hraje na sněhu, hází je do zdi. Mine, hity okno. Box s kroužkem je rozbité, dveře vybegaetdvornik a běží po chlapci. Chlapec uteče a myslí si: „Je chladno, špinavý, byl bych teď byl můj oblíbený pisate Liu Ernest Hemingway, Kuba, věčné léto, v horku, k lovu slonů.
Kuba. Ernest Hemingway je ve stoce a lovu slonů. Myslí si, že: „Můj bože! Horké, zpocené, tito sloni. Nyní bych být mým lyubimomupisatelyu, André Maurois, v Paříži na jaře, lásko.
Paris. Andre Morua sedí v jídelně, jednou rukou kolem krásy, druhou držel sklenici šampaňského a myšlení: „Můj bože! Opilství, razvrat- bych teď byl můj idol, Andrej Platonov, v Rusku, v zimě, v spiritualitě.
Rusko. Winter. Běžící chlapec za ním běží školníka Andrej Platonov ... a myslí si: „Catch fena, všechny nohy zlomí.
Je to takový smutný příběh. Nicméně, stále se vrátit k tomu, Pojďme vzroste v neuro-logické úrovně Apoc. Hladiny shestneyro logické GLP-izolované.

neurologické hladiny	otázky
6. Spiritualita, Mission	Co je to mise? Co duhovnoeprednaznachenie? Líbí se mi trochu jakési mnohem subsystémy (často ve formě metafora)
5. Identifikace	Kdo?
4. motivů, hodnot	Proč? Jaké jsou motivy, hodnoty?
3. Strategie a dovednosti	Jak? Jaké jsou strategie, schopnosti, vlastnosti?
2. Akce	Co dělat?
1. prostředí	Kde, kdy, s kým, jak moc?

Chcete-li začít, zkuste zvážit výše istoriyuskvoz hranol z logických úrovní. Najdeme tu smehovoyeffekt dosažený vzhledem k tomu, že čelí dva protivorechaschihdrug další logické úrovně: úroveň spirituality (což sozdaotsyapri pomoc slovem „spirituality“) a na úrovni Akce ( „bezhitmalchik, následovaný spuštěním vrátného a myslí si:“ Catch fena vše nohy se rozpadne „- tato část vtipu je formulován na úrovni Akce).
Nakreslit trochu cvičení. Vezměte známou frázi, a „Spustit“ jej do logických úrovní. Každý, kdo je obeznámen s výrazem: „Máme tradici druzyamiest: 31. prosince jít do vany.“ Snadno patrné chtopredlozhenie formulovány v prvním M logické úrovni, životní prostředí úroveň estna. Na druhé logické úrovni, akce etomoglo takto: „Jdeme do vany“ Na úrovni tretemlogicheskom, strategií a schopností: „Když jdeme do lázní, budeme důkladně psychicky naladit, pokupaempivo a ...“. Čtvrtý logické úrovně, motivy a hodnoty: „Myhodim vanu, protože děláme dobře tam.“ Pátá logická úroveň, označení: "My - banschi ki". A konečně, šestý stupeň, urovenMissii: „My - koupel ošetřovatelé, protože se domníváme, russkoykultury částici“.
Nyní dáváme příklad, nebojím slova - od istoricheskogobrendinga. Zeptáte-li se Evropané, kteří jsou sebevražední atentátníci, on odpověděl, že kamikazes - to bombardéry bojovníci, sebevražední atentátníci, kteří narazil godyvtoroy druhou světovou válku s pomocí jednoho voih tehnikusoyuznikov letadla. Nicméně snažíme se dívat na tuto situaci zevnitř, z pohledu samuraje, který sedí v letadle. Alyuboy samuraj od dětství věděl, že nejvyšším božstvem sintaistskoyreligii - Amoterasu bohyně slunce. Na počátku 13. století proizoshloznamenatelnoe události. Vojska Čingischána, vyhrávat materikovyyKitay, přišel až k břehům moře, a oni věděli, že někde daleko Zamora je země, kde slunce - Japonsko. Mongolové sobralikitaysky flotila, dát na žádný z jeho kavalérie a čínské Voinov šel dobýt Japonsko. V té době, Japonsko nemohli protivopostavitnichego vážné Mongoly. Japonci připravují na obranu jejich hramahmolilis Amoterasu bohyně slunce a žádá ji o pomoc. Mezi Kitaemi Yap oniey čínské flotily dostane do shtorm- lodí zabitých a část odkazuje zpět do Číny. Zatímco Mongolové sobiraliflot až záplatovanými děr, při přípravě na novou výpravu, umerChingiskhan. Mezi Mongolové začal bojovat, a oni už Nico gdane záleželo Japonsku. V japonské náboženské vědomí je nashlosleduyuschee vysvětlení: bohyně slunce Amoterasu poslal solnechnyyveter - Kamikaze, který zachránil Japonsko. Samurai pilotirovavshiysamolet které nikdy přistát, chu vstvoval sebe chastitseysolnechnogo vítr.
Máme tedy přenesený popis mise, které sozdaetIdentifikatsiyu částice se slunečním větrem, a to Identifikatsiyaupravlyaet lidské chování při nižších logických úrovní, včetně opatření, strategie, životního prostředí, a tak dále. D.
Takže pokud se nám přesunout do japonské školy v urokistorii, můžeme říci, že učitel se zabývá jakési značky, první etapa, která - je příběh Amaterasu, mongolské invaze slunečního větru. Z technického hlediska to metaforicheskivyrazhennaya mise, která vytváří určitý pilot označení „ktoby v letadle? Kdo jsem? My - sluneční vítr částice „Samoidentifikatsiyav otočit, bude určovat hodnoty, akce, Page Amer malenkogoyapontsa.
Pokud tedy chceme ovlivnit akce, chování, je nutné vytvořit jim pokupkicheloveka specifikovat identifikaci.
Vraťme se k značky. Věříme, že je toto provedení effektivnoystrategii značky. První z nich - popis pomocí nasazených metafory (video) značky Mission a identifikaci uživatele brenda.Ochen schematicky jsme ukázali, že výstup z prostředí "hodits přátelé v lázni" Poslání „částice ruskou kulturu.“ Nicméně, výše uvedený příklad není nasazen metafory, jako tehnologiyasozdaniya a výběr nasazených metafor - je samostatný problém.
Nicméně, v praxi brandingu, nevidíme závažné pokusy reklamnoyprorabotki Celý komplex neurologické úrovni s důrazem na Identifikatsiyuv součást reklamní kampaně stejné značky. Spíše můžeme hovořit otendentsii pracovat na jednom, v nejlepším případě, dvě úrovně m.
Nejúspěšnější na dvou horních patrech banky mise a identita rabotalareklama „Imperial“. Mission: „Chcete-li během několika vteřin!“ Identifikace: „Přesnost - za zdvořilost králů“
Kromě toho, slogany, plakáty atd. G. Může být metaforyMissii subsystémy.
Pouze na úrovni značky Mission reklama funguje „Dougan“: „Dovgan- je svátek.“ Identifikace cílové skupiny ještě není patrný.
Nejméně tři logické úrovně „čisté“ vědomí Okruzheniya- různých španělských měst a Vilariba Vilabadzho. Úroveň akce „čistit, že ten druhý není k dispozici.“ Úroveň identifikace: „C“ Ferry „dokonce štíhlejší se stát milenkou.“
Tam jsou značky, které nemají se zvednou nad úrovní prostředí, jako je například „Sněhová královna“: „Tento rok, koupit kabáty vyrobené v Snezhnoykoroleve“. I když, možná to cílová skupina žije tolkona první logický úrovni?
Tento článek vyvolává více otázek než odpovědí. Nicméně voprososoznannogo, účelné, rozumné využívání logicheskihurovney s sebou nese velké příležitosti. Šéf mezi nimi - to vozmozhnostpovysheniya závazek ide e (mýtus) značku mezi cílovou skupinou, která je jednou ze složek síly značky.
logické úrovně je možno použít ve formulaci jako strategie značky (sekvence z reklamních sdělení), a taktické záležitosti, tj. Při tvorbě textu a obrázků.
Tento článek byl publikován v časopise Journal of Advertising ano! Číslo 4/98.
Michael Greenfield (St. Petersburg) - obchodní poradce, mezinárodní sertifitsirovannyyNLP trenér.

Sdílet na sociálních sítích:

Podobné