Snaha o drahé věci úzce souvisejí s pocitem nízkého stavu

Žízeň koupit drahé, „stav“ objekty je úzce spojena s pocitem jejich nízké postavení ve společnosti a touha vyniknout.

Tato hypotéza byla potvrzena amerických vědců.

Nedávná studie ukázala, že rasové menšiny ve Spojených státech a tráví většinu svého příjmu na drahé a honosné věcí. Mají tendenci kupovat výrobky, které nemají opravdu potřebují, ale kladou důraz na vysoký status.

Ale nedávný výzkum ukázal, že bílí Američané také mají tendenci vynakládat značné prostředky na takové věci, pokud se domnívají, že jsou lidé s nízkým sociálním postavením a chtějí vyniknout.

Tato studie přispěly ke stereotypu pochybnosti, že to bylo obyvatelé městských ghettech vytvořil výraznou kulturu „drahých tretek.“ O tom svědčí i nedávná studie autor Philip Mazzocco, profesor psychologie na Ohio State University.

„V naší kapitalistické konzumní společnosti, jediný způsob, jak potvrdit své vysoké postavení je nákup drahých předmětů,“ - řekl profesor. Říká, že každý, kdo se cítí jejich nízké postavení ve společnosti, se snaží kompenzovat to.

Profesor Mazzocco řídil jeho výzkum ve spolupráci s Derekem Rucker, Eric Anderson a Adam Galinsky z Northwestern University. Jejich výsledky byly zveřejněny v publikaci „Journal of Consumer psychologie.“

Pro tuto studii výzkumníci provedli řadu souvisejících experimentů.

V prvním experimentu podílí 146 dospělých Američanů (asi polovina černou a polovina bílé). Bylo jim řečeno, že by se podílel na studii spotřebitelských preferencí. Účastníci byli požádáni, aby ohodnotili svůj postoj k 10 produktů o 9-bodové stupnici.

Pět z těchto produktů se vztahují k věci drahé, „status“ (kožešiny, italský oblek, italské kožené boty, tele) a pět dalších věcí, připadající na kmenovou zboží, které mohou být v každé domácnosti (vysavač, gauč, lednice, pračka shirt laciné značky).

Studie zjistila, že afričtí Američané dostali vyšší rating „status“ věci, než bílých účastníků. Kromě toho, afričtí Američané, kteří věřili, černé rasy, velmi důležitou součástí jejich identity, dát věci ještě více elitní vysoké skóre ve srovnání s Afroameričanů, kteří nejsou zaměřeny na své rasy.

„Černoši, kteří kladou velký důraz na jejich rasovou identitu prokázat tento výsledek je vzhledem ke skutečnosti, že v naší společnosti jejich rasa je i nadále nižší o statusu. Jsou silně snaží kompenzovat,“- říká, že výsledky experimentu, profesor Mazzocco.

Ve druhé studii jsme poskytli důkazy o úloze stavu při získávání drahých a honosné věcí. V experimentu, 117 bílých vysokoškoláci měli za úkol napsat příběh, ve kterém charaktery vystupují s určitými demografickými charakteristikami.

Ve všech případech, demografické charakteristiky, včetně příjmů, zůstaly stejné. Ale polovina studentů byli požádáni, aby se představí černými znaky, a druhá polovina - bílá.

Za to, že účastníci byli požádáni, aby posoudila touhu věci vysokého a nízkého stavu. Experiment ukázal, že bílí studenti, kteří byli tmavé pleti sám, viděl „status“ předměty vhodnější pro sebe než bílí studenti, popisující bílé znaky.

„Nazýváme jej status nepřímá spotřeba. Bílí studenti, kteří se dočasně identifikovány s nižší sociální skupiny, ukázaly silnou touhu koupit luxusní věci, „- řekl profesor.

Říká, že výsledky nejsou jen závod. Další experiment ukázal, že v různých životních situacích, lidé stejné rasy ukáže jiný sklon k elitní věci.

V tomto experimentu 50 bílí lidé opět požádán, aby napsal příběhy románových postav. V tomto okamžiku, všechny postavy byly bílé, ale polovinu času museli pracovat jako čisticí prostředky (nízký stav), a v polovině - Neurochirurgie (high status).

Tyto výsledky nejsou překvapivé. Účastníci zastupující sebe jako uklízeči, pozitivně hodnocena luxus než ti, kteří se představili respektované neurosurgeons.

A konečně, v posledním pokusu 69 bílých účastníci dospělé psal příběhy o černé nebo bílé znaky, a poté vyhodnoceny touhou po pořízení určitého zboží. Oni byli také požádáni, aby hodnotit úroveň jejich imaginárního sociálního statusu na stupnici od 1 do 10 bodů.

V tomto experimentu účastníci přičítat černým písmem předvídatelně špatný stav skóre a předvídatelný s vysokým touhu po luxusním zboží.

Shrneme-li, profesor Mazzocco řekl, že lidé mají tendenci kupovat luxusní zboží za účelem zlepšení jejich postavení. Každý dělá to, jak se rodí ve skupině, která má nízký status a dočasné okolnosti života, snižuje jeho status (jako špatnou práci).

Profesor řekl, že zručný aplikace těchto výsledků může pomoci mnoha lidem ušetřit peníze při nakupování.

„Pokud vidíte v obchodě drahé 60-palcový televizor, myslím, dobře, proč ho potřebujete. Možná budete chtít koupit jen proto, že je vhodné zvýšit svůj status v očích druhých, „- říká profesor Mazzocco.

V budoucnu, profesor se chystá studovat schopnost lidí odolávat touhu po „status“ objektu, stejně jako mistr mechanismů tohoto závazku.

Sdílet na sociálních sítích:

Podobné